直通车一直以来都是作为淘宝商家最为常用的付费推广工具，而且其功能的定位是按照点击量进行付费的效果型营销工具，能够非常直接为商家店铺内的宝贝实现最为精准的推广，而且直通车是与其他的付费软件并不相同，直通车是进行的主动投放，它主要是面对有意向搜索的用户进行针对性的展现产品，而在直通车推广单品的过程中，通常会选择标准的推广模式，而测款时就可以采用智能计划的推广，测试宝贝的收藏加购率、点击率，直通车是建立在款式点击好的情况上，这样直通车才能持续稳定。但是通过汉聪的分析发现如果无法有效使用，那么直通车只能用来养权重，那么商家应该如何降低直通车PPC呢？
1、直通车权重体系
计划权重，汉聪发现当商家在直通车的推广计划中添加了产品之后，一些产品的权重在刚刚上车的时候会很高，而有些刚开始虽然权重较低的产品，在更换了一个计划权重之后就有一些好转，而造成这些情况的原因是直通车计划也是有权重的，而直通车计划权重的不同，产品的权重自然也就会受到影响
产品权重，对于不同销量以及不同收货人数的产品来说，在开直通车计划时候的权重效果也都是不尽相同的，汉聪在多年的运营中总结出其搜索主要有两大来源，一是点击率，二是转化率，初期直通车可以为搜索拿到点击率和转化率数据，从而为宝贝权重的提升和搜索流量进店做好数据准备。
创意权重，产品的创意图从根本上决定了创意权重的高低，在产品上架初期，一般的商家通过直通车轮播来大量的进行图片的测试，但是过多的测图带来的效果不是很理想的，也会在一定程度上打乱直通车计划的节奏。
2、开直通车的目的
首先是商家通过看竞品数据，从而了解直通车起爆点击量，汉聪在帮助商家的过程中发现优化直通车的最大目的是想借助直通车获取展现量，成熟的运营会跟进竞品的数据，并制定周运营计划，尤其是利用直通车打造爆款每周都会有搜索流量的变化，根据搜索流量的对冲，来减少或者增加直通车的点击量的设定，从而来完成指定的计划。
3、如何打造高权重直通车降低PPC
初期在刚建立直通车计划的时候，直通车质量分偏低，PPC普遍是偏高的，并且点击量获取能力偏差，平台不会在这个时候立即给到很多展现，汉聪在这里建议大家利用直通车打造爆款，最主要的是要做好展现量，如果直通车权重不高，没有展现和点击量，此时需要高于卡首条的价格出价，用高出价卡首条来截取展现，获取点击量。
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